鲁瑛委员：

您提出的关于加强我县文旅宣传营销力度的建议提案，现答复如下：

如今，随着网络新媒体的发展，我们面临的是一个“酒香也怕巷子深”的时代。在竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地要想实现持续繁荣发展，强化营销宣传和拓宽市场份额无疑是关键所在。针对此，我们也将进一步推动宣传推广工作创新发展。

一、线上线下齐发力，建立宣传营销矩阵。线上，我局现有的新媒体账号包括“天台山旅游”微信公众号、“天台县文广旅体局”微博、“天台文旅”视频号、“美丽天台”抖音号。同时联合神秀天台、天台山景区、天台山文化、风雅天台等各类官方或自媒体账号开展文旅资源、活动宣传，形成宣传营销矩阵。其中，“天台山旅游”微信公众号粉丝量超13w人、“天台山景区”微信公众号粉丝超50w人；微博30.7w，抖音10w，在全网具有一定的传播力和影响力。我们会撰写高质量原创推文在微信公众号上发布；和抖音平台专业拍摄运营团队合作，根据流量分配原则发布视频；积极发挥小红书、微博等新媒体平台的宣传作用，紧扣当下热点和天台特色文旅亮点进行创作，进一步加大宣传密度和广度。线下，我们也会积极推介、拓展市场。2024年中国旅游日·首游天台山主题活动，我们一改往态，增加系列主题活动，推介三日景区免费畅游活动，确保中国旅游日真正惠民。今年的华顶云锦杜鹃，我们策划推出了“潮趣天台·嗨玩杜鹃花季启动系列活动”，游逛春漾市集、玩转森林嘉年华。网红达人、采风画家、摄影家等各个群体都前来打卡，小红书、微博、抖音、微信等各平台华顶杜鹃搜索量都极高。此外，积极配合省、市完成相关宣传推广系列活动，扩大区域协作影响力。

二、向上对接提能级，打响品牌知名度。 继《中国地名大会》、《中国诗词大会》后，天台文旅继续加强与国家级媒体的合作。今年2月，天台山风景风物登上央视CCTV4《走遍中国》“小县大美”栏目，获王浩省长点赞表扬，相关做法获胡伟副省长批示肯定。今年5月，央视CCTV-9记录频道播出《和合寻源》，探秘和合缘起，揭示和合精髓，展现和合之美。今年6月，央视创新音乐综艺节目《会唱歌的院子》天台站录制圆满完成，用音乐展示天台的自然美景和独特风情。接下去还将开展美食类融媒体项目，将天台美食在国家级电视及新媒体平台进行宣传推广。协助凤凰卫视、中央财经频道、中央国际频道等媒体来天台开展百县千碗美食、研学消费、和合文化等内容拍摄，进一步提高天台文旅品牌的曝光度。

三、优惠政策聚人气，提高社会参与度。今年5·19中国旅游日，我们重点推出天台山景区免费畅游的惠民政策，让更多人能重走霞客之路，探寻心灵所归。2024年6月30日至9月1日期间，我们天台山石梁景区、国清景区免费对全国在校大学生开放，全日制大学生凭有效学生证件（学生证、高考准考证或大学录取通知书+身份证）免票。此外，我们还推出“Hi，我在天台”、“向天台 心归处”全民旅游打卡活动，增加群众参与的积极性，扩大全网的曝光量。今年暑假期间，我们将目光投向大学生群体，联合团县委、人社局、县旅游集团开展“乐”青春 “悦”天台—大学生种草季活动，举办“筑梦青春，就在天台”全国青年英才求职游学活动、“天台这young青春”—大学生音乐快闪活动、“乐”青春 “悦”天台—大学生暑期消费季活动、“我还是喜欢天台山”短视频征集大赛等活动，进一步增强天台旅游的吸引力。

四、紧跟时代潮流，打造多群体个性出游。当下，旅游群体年轻化、旅游需求多样化是我们面临的文旅新机遇，我们也应该顺应时代潮流，精准营销，提高文旅品质。今年元旦，赭溪老街盛大开街，我们聘任周洁琼为我县旅游形象大使，跟着明星来打卡。今年的5.19中国旅游日，我们邀请了两位流量明星拍摄了天台首部文旅微短剧《大侠请留步》，充分利用明星自带的流量在全网宣传推广。此外，何运晨的新春拜年视频也在全网传播。除了利用明星效应之外，我们也积极整合文旅资源，推出不同旅游线路。针对老年群体，推出心灵开示·礼佛问道之旅。整合了天台山境内的寺庙宫观，形成一条环线，突出禅修、祈福主题。针对年轻群体，推出心灵疗愈·城市微度假之旅。为都市年轻群体量身定制的，主要凸显天台的一些新业态，也可以说是天台时尚化、年轻化的另一种玩法。

五、健全奖励制度，打造全民宣推家乡氛围。当前是一个全民自媒体的时代，抖音、小红书、快手、微博等自媒体平台是传播信息最有力、最有效的渠道。当前县内有不少优质自媒体达人，诸如一季叁秋（徐卫飞）、自驾行摄中国（许银炜）被聘任为台州市旅游网红打卡点推介官，如风雅天台、老站长带你看风景等，都是天台文化旅游的优秀推荐人。目前我们正在修改旅游奖励政策，加大对旅游新媒体营销的奖励制度，对新媒体上宣推天台文化、旅游、美食等内容的正能量优质作品、创作者进行奖励激励，聘请资深文旅人士、优秀导游、乡贤为文旅顾问团，打响文旅宣推的“人民战争”，营造人人都是宣推官、人人都说家乡好的宣推局面。

接下来，我们将充分利用好区域优势和资源禀赋,不断加强文旅宣传工作的力度，深化文旅融合推动高质量发展，以国际化视野，唱响“在天台与世界干杯”口号，打造“近悦远来”国际知名文旅目的地。

感谢您对我县文化和旅游工作的关心和支持！

天台县文化和广电旅游体育局

2024年6月28日